禹唐體育注：

直面消費者的體育流媒體市場正處于一個巨大的上升軌道。有研究報告顯示，到2024年，體育OTT流媒體行業的價值將達到850億美元，并將迅速成為粉絲訪問他們最喜歡的運動隊以及直播比賽的首選方式?？v觀世界各地的頂級體育聯盟，獨立的DTC產品幾乎成為了經營標配。強勁的數字移動消費與體育需求找到匯合點，答案就顯而易見了。

在新興市場，通過手機實現體育OTT增長的機會才剛剛開始。觀眾不僅以移動方式優先，消費的內容比以往任何時候都多，而且移動方式還可以解鎖新的可盈利粉絲。除了明顯的商業收益外，普及體育以及確保大眾能接觸到頂級體育運動也帶來了巨大的好處。這種可觸達性和社會影響對體育的發展至關重要。

觀眾幾乎不可能在不做各種其他事情的情況下觀看完整的比賽，主要是在社交媒體上。微軟在2015年進行的一項研究證明，年輕一代的注意力持續時間較短。千禧一代和Z世代的注意力持續時間分別為12秒和8秒。他們根本沒有耐心一次坐幾個小時觀看任何類型的內容。

一項聚焦體育產業的研究表明，與千禧一代相比，Z世代經常觀看體育賽事的可能性要低10%，根本不觀看體育賽事的可能性要高出兩倍。此外，在18至34歲之間，48%至58%的NBA、NFL和MLB球迷更喜歡觀看比賽精彩集錦。毫無疑問，今天的觀眾在觀看體育比賽時正在“一心多用”，在Instagram、TikTok、YouTube等的世界中，僅僅觀看是不夠的。

在延長停留時間方面，像Twitch這樣的直播平臺正在蓬勃發展，它們強調觀眾的參與。Twitch專注于創造沉浸式體驗，這體現了一種特定的文化，即觀眾會覺得自己與直播流及其社區相聯系。正是這種文化讓Twitch得以迅速發展。

讓觀眾與他們的內容和更廣泛的社區聯系起來，將把被動觀看轉變為一種新的、更身臨其境的體驗。體育產業已經開始傾向于這一趨勢，OTT服務現在正在尋求將參與功能集成到其視頻內容中。這些功能旨在通過基于獎勵的激活、交互式民意調查或現場投票、內置視頻、供粉絲一起觀看的聊天選項等來將體驗游戲化。這些功能共同幫助OTT改進其觀看體驗并提高收視率。此外，這些創新為品牌和廣告商與觀眾互動或促進電子商務創造了新的貨幣化機會。

數字連接正在影響消費者與視頻內容的互動方式，這也是多行業公認的事實。隨著聯網設備在內容供給上更加聚合，傳統平臺與OTT平臺在內容分銷上的合作更加深入，以及體育內容消費移動化、社交化的屬性不斷增強，體育受眾獲取內容的渠道還會不斷擴大。據統計，全球超過40%的體育粉絲選擇通過數字平臺觀看體育比賽直播和視頻。

對于版權所有者和品牌來說，非傳統媒體渠道的激增永遠地改變了體育觀看的格局。消費者對OTT選項的持續采用推動了體育內容平臺數量的急劇增長。隨著全球電視聯網設備的使用日益增多，像DAZN這樣的獨立體育轉播權持有者吸引了大量觀眾和媒體價值的增長。

由于忠實的體育迷愿意與他們最喜歡的運動隊一起進行數字化，體育產業的利益相關者要迅速采取行動，以抓住大眾的需求。隨著OTT未來的發展，可靠性和靈活性將成為消費者的下一個關注重點。不過禹唐在這里需要指出的是，如果體育產業對OTT的認知只停留在渠道和內容分銷上，那么很難將其融入到商業體系中，也就很難形成新的商業敘事結構。

數據分析在體育OTT流媒體業務中扮演著重要的角色。與傳統廣播相比，OTT平臺運營商可以獲得關于觀眾的大量統計數據和指標。對于那些正在尋找目標受眾和豐富其數字內容的粉絲體驗的體育組織來說，這是一個需要研究的關鍵因素。新的創新功能允許俱樂部播放能引起觀眾共鳴的內容。OTT平臺可以利用這些功能和強大的新工具，在他們為自己喜歡的球隊加油、建立粉絲忠誠度的同時，提高他們的平臺的參與度。

很明顯的是，正確的觀眾互動可以豐富他們的體驗，并真正將流媒體服務與其競爭對手區分開來。創新的、多樣化的互動參與功能有助于提高收視率，支持留存率，幫助滿足內容發現目標和創造盈利機會，但互動功能遠不止顯示彈出窗口供觀眾點擊。內容、平臺、目標受眾和贊助商的目標是不同的，因此，每個活動都必須是不同的。

禹唐認為，未來的體育內容平臺之爭在流媒體之間，隨著更多強力玩家進入市場，更多的科技元素自然會加速融入。亞馬遜已經率先奠定了屬于自己的市場基礎，但是布局才剛剛開始，而蘋果公司的全面介入會讓亞馬遜感到壓力，但是對于體育市場而言，這絕對是進一步推動內容產品數字化的加速器。

日前，蘋果公司獲得了MLB在美國、加拿大等九個地區的轉播權，這是該公司首次進軍體育直播領域。從2022賽季開始，Apple TV+流媒體平臺每周獨家直播MLB的周五雙重賽。蘋果的直播合同還覆蓋了澳大利亞、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韓國和英國。蘋果表示，在交易過程中，將增加更多的市場。

MLB首席營收官諾亞·加登（Noah Garden）就表示："繼2008年在App Store第一天推出At Bat，以及在全國各地的球館整合蘋果技術等里程碑式的事件之后，在我們為球迷提供優質和創新內容的漫長歷史中，這個強大的新比賽直播包裹是下一次完美的合作。憑借全國范圍內的可用性和國際影響力，MLB通過Apple TV+為球迷提供一個令人興奮的新平臺，使更多的觀眾能夠與比賽聯系起來?！绷硗庥忻襟w報道，蘋果公司還正尋求獲得NFL的多項數字權益。

無論亞馬遜還是蘋果，他們代表的不僅是數字渠道，還有與之綁定的各種新服務和體驗工具，以及跨渠道連接等方式。這與內容貨幣化息息相關，也將成為品牌評判資產價值的重要標準。隨著粉絲們渴望在內容創作中發揮作用，基于視頻的社交媒體渠道參與度也在增長。各種的體驗功能和交互形式將成為觀看、廣告和商業敘事不可或缺的一部分。