禹唐體育注：

越來越多球迷開始為CCTV5的王牌欄目《天下足球》擔心了。因為未來的賽季，央視很可能同時失去西甲、德甲、英超的版權。歐洲五大聯賽中，剩余的法甲關注度一直不太高，意甲已經衰落。

2015年9月，伴隨著新賽季的開始，《天下足球》進行了改版。球迷們很快就發現，新版的節目砍掉了西甲的內容。不了解情況的人們在虎撲、知乎、百度知道等多個社區提問“為何《天下足球》不播西甲了？”了解情況的球迷會回復一段相同的話：蘇寧旗下PPTV以2.5億歐元(約18億元人民幣)拿下2015-2020年西甲中國區獨家全媒體版權。

更讓央視尷尬的還在后頭。2016年11月，PPTV以7.21億美元(約50億元人民幣)的總價，獲得2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區獨家媒體版權。近日還有未經官方證實的消息稱，PPTV獲得了2018-2023共5個賽季德甲聯賽中國內地獨家全媒體版權，五年合同總價值在2.5億美元以上。

兩年以后，即使央視體育頻道再播出西甲、德甲、英超，也要看蘇寧的臉色，曾經那個唯我獨尊、想封殺誰就封殺誰的央視體育頻道在新媒體時代越來越沒有底氣了。

版權壟斷被打破，CCTV5風光不再

2016年9月，江和平在個人微信朋友圈宣布卸任央視體育頻道總監，與他一同漸行漸遠的是那個足夠有話語權的CCTV5。

曾經的CCTV5強勢到什么程度？

前央視足球評論員黃健翔在微博談及央視長達12年不買歐冠版權的原因時透露：“95-97那三個賽季歐冠送給央視播，條件是把含贊助商LOGO的片頭在上下半場開球前各播一次，是一種啤酒（Amstel)。

97年決賽前馬國力（時任央視體育部主任）告訴我下賽季起歐冠不轉了，因臺廣告部覺得這交換不劃算，應讓對方購買廣告時間，體育部買歐冠版權，央視廣告比歐冠版權更值錢?！?br/>
另一個有代表性的事件是F1的轉播。2003年，上海久事公司買下F1中國地區的電視轉播權，此后7年的版權花費超過1億元。為了推廣F1賽事，上海久事將電視轉播權免費給了央視，僅在電視轉播冠名、廣告上與央視分成。

但因為后來F1賽事中國區的贊助商撤資，再加上央視版權資源豐富，F1經常被擠出黃金時段，比賽延播甚至不播。2010年，上海久事終于對央視忍無可忍，轉投地方臺。

央視的話語權得益于其全國范圍的收視覆蓋、專業化起步最早以及對重大體育賽事版權的壟斷。壟斷主要得益于國家政策。

2000年，國家廣播電影電視總局下發了《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》。該通知規定，奧運會、亞運會、世界杯足球賽、全運會、城運會和少數民族運動會在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判和購買；其他體育比賽的電視轉播權，各電視臺應本著公平、合理的原則購買或轉讓。

在三方面因素的共同作用下，地方體育臺在影響力和資金上都無法與CCTV5匹敵。CCTV5一家獨大，NBA、F1等眾多早年在中國處于推廣階段的頂級賽事都愿意低價與央視合作。

2014年，國務院2014年第46號文件放寬賽事轉播權限制。雖然央視依然壟斷奧運會、亞運會、世界杯足球賽的版權，但體育賽事的受眾以及傳播方式都發生了很大變化。

一方面，足球、籃球、網球等領域的世界頂級職業聯賽在國內積累了大量的粉絲，他們以專業化、娛樂化的視角欣賞體育賽事，一改早年以“為國爭光”觀看體育比賽的心態。

另一方面，互聯網改變了體育以電視為核心的傳播渠道，新浪、騰訊等互聯網平臺的影響力不比CCTV5弱，這些網絡平臺也有資金與央視競爭。

曾經強勢的CCTV5更愿意播出乒乓球、羽毛球，因為檔期沖突經常延播、錄播重大比賽，這些問題屢遭吐槽，也加速了受眾向互聯網平臺遷移。

意識到問題的央視也在尋求改變，比如推出以直播和錄播體育賽事為主的CCTV5+頻道以及在新媒體端同步播出。但直到近日舉辦的ATP邁阿密站決賽，CCTV5+仍被吐槽延播——ATP開始還在播劃船比賽，切入信號不同步直播還要從頭延時播放，頒獎典禮結束CCTV5+還在直播比賽。

讓央視不好過的蘇寧樂視們，離好日子還有點遠

破壞舊世界是一回事兒，建設新世界是另外一回事兒。

央視體育頻道日漸式微從其著名員工們的出走可見一斑：劉建宏加盟樂視體育，段暄做了香蕉體育CEO，再加上早年離職的黃健翔，10多年前央視解說的三劍客均已離職。

近兩三年離職的還包括《天下足球》幕后的王濤、足球解說的后起之秀申方劍（擔任PPTV解說）。就連曾經央視體育中心主任馬國力也投身互聯網，于2016年出任樂視體育副董事長。

2006年黃健翔從央視離職時，還苦于沒有太多比賽可以解說。如今，他在各大互聯網平臺發揮得游刃有余。雖然沒有加入樂視體育，但和他們的合作也越來越多。

黃健翔在接受懶熊體育采訪時卻談及了一個略尷尬的問題，我離開央視這十多年，所遇到的拖欠款問題都發生在體育媒體平臺上。當然，他也被樂視體育欠了薪水?！爱斍绑w育圈有個口頭禪是：樂視欠你錢嗎？大家開玩笑說好像沒被樂視欠錢，這幾年就跟沒干體育一樣?！?br/>
今年遭遇嚴重資金危機的樂視體育在2015年曾經經歷了一段“大躍進”式的發展：買下17類運動項目、121項頂級比賽版權，實現平均每年4000場的賽事直播，涵蓋了足球、籃球、網球、賽車、高爾夫等賽事，其中75個項目為獨家版權、7項為兩家共享版權、39項為非獨家版權。

據第一財經日報報道，樂視體育為了和PPTV爭奪英超的轉播權，將合約的價格從100多萬美元抬高至1100萬美元(約合6818萬元人民幣），而且是由樂視和PPTV分享。版權方開出的獨家價碼高達5000萬美元，簽約年限也改成了一年一談。

僅僅一年，想要走會員付費模式的樂視體育就經歷了英超欠費，亞冠欠費，中超欠費。拿出150億元拯救樂視的孫宏斌在融創2016年的業績發布會上對樂視體育的問題直言不諱：2016年樂視體育花費13.5億購買版權，但只收回了5000萬投入，為了中超一年虧損13億?！皹芬曮w育今年(2017賽季)就不用買中超了，中超十幾個億我覺得沒有意義，不買中超就挺好的?！?br/>
PPTV（蘇寧體育）做了樂視體育的“接盤俠”。它以13.5億元接過了2017中超聯賽新媒體全場次獨家版權，拿下了4年亞足聯所有賽事在中國大陸地區的全媒體版權和信號制作權。再加上西甲、英超、德甲的全媒體版權，PPTV幾乎涵蓋了全部中國球迷感興趣的職業足球聯賽版權。

背靠著零售巨頭蘇寧，PPTV發生樂視體育式資金危機的概率會小很多，但這并不代表蘇寧方面沒有壓力。

獨播西甲一個賽季以后，PPTV將2016-2017賽季西甲聯賽分銷給了廣東衛視、重慶衛視和青海衛視。

在大手筆購買體育版權之前，PPTV已從上市公司蘇寧云商旗下剝離。2015年11月，蘇寧云商公告稱，以25.88億元將其下屬境外子公司Great Universe Limited（為公司全資子公司香港蘇寧電器有限公司在開曼群島設立的全資子公司）其持有的PPTV68.08%的股權轉讓給蘇寧文化或其指定的子公司。

近日，投資者在全景網投資者互動平臺上向蘇寧云商提問，質疑PPTV及體育軟件的設計太差。蘇寧云商回應，已出售PPTV股權至公司實際控制人張近東先生控制的企業。

據PingWest品玩了解，今年春節以后PPTV已經由上海搬到南京（蘇寧總部所在地）。在架構上，PPTV自制劇等內容已劃歸蘇寧文創，PPTV體育劃歸蘇寧體育集團。

擁有豐富體育版權資源的PPTV如何變現？頗為尷尬的是，在業界探討PPTV是否要走樂視體育用戶付費模式時，PPTV的付費體系還未搭建好，目前所有比賽都是免費觀看。

要知道，互聯網行業的競爭格局猶如夏天的天氣，說變就變。等三五年PPTV的版權到期之后，誰能拿走以后的版權還不好說。

反倒是拿到5年大NBA中國陸地區獨家的網絡播放權的騰訊，在賽事版權開發運營上更值得借鑒。鑒于國內還沒有成熟的付費環境，騰訊把變現放在了增值服務上。這種增值服務包括：多視角、藍光無卡頓畫質、球星單路信號、上帝視角、配音與原聲解說切換、免廣告以及點播服務。

與騰訊相比，樂視、蘇寧的角色更像“破壞者”，而非“建設者”。

“我們歡迎符合國際慣例的版權市場競爭體系…但是投資需要理性也需要符合國內的行情…有些企業真滴是前赴后繼地去破壞這些規則，結果價格抬上去了自己死了…還為國外的體育聯賽打開了版權傾銷的大門…做這些損人不利己的事兒為的是啥呢？體育主管部門和發行主管部門需要制定法律政策了……再這么搞下去中國體育產業剛起來的錢都要被這些聯賽搞走了！”央視體育頻道主持人韓喬生在微博上表示。

如果非要問資本為中國體育產業帶來了什么好處，西甲球迷的感受應該最直接。

PPTV拿下西甲5年中國區獨家全媒體版權之后，常常在北京時間凌晨兩三點比賽的西甲為中國修改了開球時間。本賽季的馬德里德比將在北京時間4月8日 22：15（當地時間16：15）開球。

本文轉載自Pingwest品玩，圖片除署名外均來自網絡，原標題：CCTV5的體育版權壟斷被打破，但樂視蘇寧也沒過上好日子